Le film de Barbie à 1,3 milliard de dollars et le virage vert : Hollywood rencontre la durabilité

Autrefois l'incarnation des rêves roses et des chaussures en plastique, Barbie s'installe à Hollywood et adopte des aspirations écologiques et durables, notamment en matière de réduction de l'empreinte carbone et plastique.

La poupée emblématique de Mattel, connue pour ses déclarations de mode et sa multitude de carrières, a fait ses débuts au cinéma avec un coup de tonnerre dans un film Barbie étoilé. Alors que les chiffres du box-office continuent d'affluer (env.1,3 milliard de dollarsAu moment d'écrire ces lignes), la véritable histoire réside peut-être dans la façon dont Barbie s'attaque à la révolution verte.

Revenons un peu en arrière sur une fausse nouvelle juteuse qui a récemment suscité toute une agitation.

Un canular élaboré, mené par nul autre que les farceurs audacieux du climat, les Yes Men, a annoncé une « Barbie sans plastique ». Ce grand spectacle, accompagné d'une fausse publicité mettant en vedette le militant pour le climat Daryl Hannah, était en fait une tentative d'attirer l'attention sur l'empreinte plastique de Barbie.

Avec près de 60 millions de poupées vendues chaque année, la marque mère de Barbie, Mattel, consomme beaucoup de plastique. Depuis la création de la poupée en 1959, plus d'un milliard de Barbies ont été vendues dans le monde.

Selon le calculateur d’émissions de carbone Greenly, ces ventes génèrent des émissions d’environ 39 000 tonnes d’équivalent dioxyde de carbone. Greenly a basé ses estimations sur des recherches portant sur l'empreinte carbone de certains jouets en plastique pour enfants, dont Barbie.

Selon l’étude, une poupée Barbie de 180 g utilisant des plastiques dérivés du pétrole brut émet 648 g de CO2e sur l’ensemble de son cycle de vie. En comparaison, le jouet Lego Star Wars émet 537 g de CO2e, tandis qu'un ensemble Catwoman Lego émet 755 g de CO2e.

Cependant, ces données sur les émissions de carbone ne prennent pas en compte l'ensemble de l'univers Barbie, qui comprend d'autres objets Barbie en plastique comme les maisons, les voitures, les avions, etc.

C'est en 2021 que Mattel a lancé une gamme de Barbies fabriquées à partir de plastiques recyclés. L’année suivante, une véritable collaboration avec le Jane Goodall Institute a vu naître des Barbies certifiées neutres en carbone, fabriquées à partir de plastique recyclé provenant des océans.

Cette programmation présentait à la fois une éthologue et écologiste renommée, la poupée Dr Jane Goodall, et une équipe d'éco-leadership – un clin d'œil puissant aux carrières défendant la durabilité. Avec des rôles tels que directeur du développement durable et ingénieur en énergies renouvelables, Barbie semblait dire : « Hé, non seulement vous pouvez en rêver, mais vous pouvez aussi le faire de manière durable. »

À cette vague verte s’ajoute une autre révélation. Un ami de John Montgomery, co-auteur de Shifting Context: Leadership Springs from Within, a pris une photo amusante d'une Barbie tenant son livre.

Ce n'était pas n'importe quelle Barbie ; elle faisait partie de l'ensemble de poupées Carrière de l'année 2022 : l'équipe Barbie Eco-Leadership. Agréable surprise pour beaucoup, cet ensemble aurait été épuisé.

Mattel se dirige vers des engagements zéro émission nette, comme presque toutes les autres grandes entreprises. Mattel n'est pas en reste en s'engageant à réduire ses émissions absolues de GES de portée 1 + 2 d'ici50% d'ici 2030(par rapport à la référence 2019).

En réponse au canular, Mattel a en outre souligné qu'ils avaient annoncé depuis longtemps leurs objectifs en matière de développement durable. Et cela inclut l'objectif d'atteindre100%matières plastiques recyclées, recyclables ou d'origine biologique d'ici 2030. Une partie de leurs objectifs est également de réduire les emballages en plastique en25%par produit (par rapport à la référence 2020) et atteindre zéro déchet de fabrication.

Réduire leur empreinte plastique n’est pas seulement bénéfique pour l’environnement mais aussi pour les entreprises qui le font. Ces entreprises peuvent être éligibles pour gagner des crédits plastiques. Chaque crédit plastique équivaut à une tonne de déchets plastiques qui autrement n’auraient pas été collectés ou recyclés. Les entreprises peuvent exploiter davantage les crédits plastiques ainsi que les crédits carbone pour répondre à leurs préoccupations en matière de durabilité.

Comme Barbie, de nombreuses marques envisagent également la réduction des déchets plastiques dans le cadre de leurs engagements zéro émission nette.

Mattel a également dépassé son objectif de maintenir95 %contenu recyclé dans le papier et la fibre de bois qu'ils utilisent dans leurs produits et emballages, atteignant