Les fans de Barbie réagissent avec horreur au coup marketing « terrifiant » de Dubaï : « Je pense que je ferais un arrêt cardiaque »

Warner Bros est peut-être allé trop loin avec sa campagne marketing Barbie incroyablement efficace.

Avant le succès critique et au box-office de Greta Gerwig, le studio a lancé une vaste campagne promotionnelle afin de susciter avec succès le battage médiatique pour la comédie dirigée par Margot Robbie.

Entre influencer la mode estivale et s'associer à des entreprises comme Crocs et Airbnb, Barbie a pris d'assaut le monde.

Cependant, un coup marketing particulier devient viral en raison de sa nature « terrifiante », plusieurs fans exprimant leur soulagement de ne pas l’avoir vu en personne.

Situé en face du plus haut gratte-ciel du monde, le monumental Burj Khalifa de Dubaï, se trouve un gigantesque modèle virtuel en 3D de Barbie portant ses emblématiques lunettes de soleil à monture blanche et son maillot de bain à rayures noires et blanches.

Toutes les quelques minutes, la poupée Mattel sort de son emballage pour prendre sa célèbre pose les mains sur la hanche.

Réagissant avec horreur à un extrait du coup marketing publié sur Twitter, un fan a déclaré : « Si je voyais ça dans la vraie vie, je pense que je ferais un arrêt cardiaque. »

"Cela me ferait très peur si je le voyais sans savoir ce qui allait se passer...", a convenu un deuxième.

Un troisième a commenté qu’ils « me feraient sûrement chier dans le pantalon si j’avais vu ça ». "N'avons-nous rien appris des panneaux publicitaires japonais incroyablement réalistes et de cette poupée de Squid Game", ont-ils plaisanté.

"Cette putain de publicité a l'air terrifiante, j'aurais pleuré", a écrit un autre.

Depuis la sortie du film, il a déjà battu des records au box-office, gagnant 337 millions de dollars (265,4 millions de livres sterling) de ventes mondiales de billets dès son week-end d'ouverture.

En conséquence, on a supposé que sa campagne de marketing à grande échelle aurait dû coûter une fortune à déployer.

"La raison pour laquelle les gens pensent que nous dépensons autant, c'est que c'est si omniprésent", a récemment déclaré Josh Goldstine, président du marketing mondial de Warner Bros, à Variety. "Parce que cela a percé l'air du temps, cela donne l'impression que nous dépensons énormément."

Même s'il n'a pas voulu partager de chiffres, Goldstine a rassuré : "En fait, nous avons dépensé de manière responsable pour un film événement."

Barbie met en vedette Margot Robbie dans le rôle de la poupée éponyme Mattel qui se lance dans un voyage dans le monde réel pour découvrir le but de sa vie.

Ryan Gosling, quant à lui, incarne Ken, le petit ami de Barbie. Issa Rae, America Ferreira, Kate McKinnon, Michael Cera et Simu Liu sont également présents.

Le film a reçu des éloges enthousiastes de la part de nombreux critiques, dont Clarisse Loughrey de The Independent, qui l'a qualifié de « réalisation quasi miraculeuse » dans sa critique cinq étoiles.

Barbie sort désormais au cinéma.